Cannes Lions kao kompas za agencije: gdje ide industrija i kako se u njoj snaći?
Ove godine posjetili smo Cannes Lions International Festival of Creativity — kao promatrači i kao agencija koja voli biti tamo gdje se razgovara o budućnosti industrije. Za nas u BrandKarmi to nije bio izlet, nego istraživačka misija: kako razmišljaju najbolji u industriji, što se smatra relevantnim, kamo ide kreativnost i gdje je mjesto malim, agilnim timovima poput našeg.
Autentičnost nije trend nego norma
Jedna od najjasnijih poruka s festivala bila je: autentičnost se više ne traži, ona se očekuje.
Najveći dojam ostavile su kampanje koje su se temeljile na stvarnim iskustvima, ranjivosti i društveno relevantnim temama. Brendovi koji su se odvažili reći nešto stvarno, bez suvišnog “glossa”, osvojili su i publiku i žiri.
Upravo zato vjerujemo da male agencije imaju prirodnu prednost: bliže su ljudima, iskrenije su i direktnije u komunikaciji.
AI je prisutan svugdje, ali nije zamjena za ideju
Gotovo da nije bilo panela ili prezentacije na kojem se nije spominjala umjetna inteligencija. No ono što nas je posebno zainteresiralo bio je ton: ne oduševljenje, nego realnost.
AI je moćan alat, ali i dalje ne zna gdje “treba stati”. Najuspješnije kampanje koje su koristile AI radile su to s mjerom, uvijek uz ljudsku intuiciju i ideju u središtu. Za nas kao agenciju to znači jedno: dobro je znati koristiti AI, ali još je važnije znati što želimo reći i zašto.
Male agencije? Itekako relevantne!
U masi velikih sustava, grupacija i globalnih mreža, jako je ohrabrujuće bilo vidjeti koliko pažnje dobivaju manji timovi koji rade pametno, brzo i lokalno.
Nekoliko govornika iz manjih agencija (ili čak freelanceri) iznijelo je projekte koji su promijenili smjer razgovora. Zaključak? Nije stvar u veličini budžeta, već u jasnoći poruke i hrabrosti u izvedbi.
Više od festivala: reset perspektive
Cannes Lions je puno više od nagrada i glamura. To je mjesto gdje vidiš gdje industrija diše, ali i gdje ti sam stojiš.
Otišli smo bez očekivanja, a vratili se s uvjerenjem da radimo dobre stvari i da uvijek ima prostora za bolje. Slušali smo ljude iz Googlea, Wieden+Kennedyja, Unilevera, ali i one koji rade u timovima od 3 osobe. Naučili smo puno, preispitali se još više, i vratili se s idejama koje već klijaju u našim rokovnicima.
Cannes Lions 2025. nas nije „oduvao“ produkcijskim budžetima ni poznatim licima. Oduševio nas je otvorenim razgovorima, iskrenim pričama i činjenicom da je danas više nego ikad važno znati zašto nešto radimo, a tek onda kako.
